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Spotify lanza listas de reproducción de podcasts curadas en un intento por hacer de la plataforma un creador de podcasts


Spotify está tratando oficialmente de resolver el problema del descubrimiento de podcasts mientras que también intenta ayudar a los podcasters a llegar a nuevas audiencias. La compañía anunció hoy que lanzará tres listas de reproducción de podcast curadas por humanos en seis países: Estados Unidos, Alemania, Suecia, Reino Unido, México y Brasil. Las tres listas de reproducción semanales se llaman Mejores podcasts de la semana, Brain Snacks y Crime Scene. Cada uno se localizará en los países y los pobladores los completarán en cada ubicación. Spotify contrató a curadores de podcasts de todo el mundo específicamente para esta función.

Las listas de reproducción están destinadas a hacer que las personas que ya escuchan podcasts «desarrollen un hábito en torno a escuchar en Spotify», dice Courtney Holt, vicepresidenta, directora global de estudios y video. La plataforma de audio probó por primera vez las listas de reproducción de podcasts el año pasado y pasó el tiempo desde que observó cómo las usa la gente. Holt dice que Spotify también está buscando estas listas de reproducción para involucrar a personas que nunca han escuchado un podcast y para ayudar a las personas que buscan algo nuevo.

Por supuesto, el lanzamiento de la lista de reproducción llega en un momento difícil para el mundo, y uno en el que los podcasters están mirando para ver si los tiempos de viaje que desaparecen afectan la frecuencia con la que las personas escuchan sus programas. Holt dice que Spotify ha visto cambios en los hábitos, al igual que las personas que escuchan programas en diferentes momentos del día, pero dice que la compañía espera que el comportamiento vuelva a la normalidad a medida que la pandemia se alivie.

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«Creo que muchas personas están cambiando los comportamientos por un tiempo limitado, pero también tenemos señales (miramos nuestra plataforma a nivel mundial) y estamos viendo diferentes conjuntos de datos en diferentes mercados que se encuentran en diferentes etapas de respuesta ante una pandemia». dice. El lanzamiento de la lista de reproducción habría sucedido con o sin la pandemia, dice, por lo que la compañía sigue con sus planes de podcast.

Los esfuerzos de curación de Spotify podrían poner nerviosos a algunos en la industria en general. Apple, el nombre original y más grande en las plataformas de podcast, presenta listas editoriales, no listas de reproducción que recorren cada episodio recomendado. La industria respeta en gran medida las opiniones de ese equipo, principalmente porque Apple no está creando su propio contenido de podcast. Spotify, sin embargo, lo es. Posee Gimlet Media, Parcast, Anchor y sus propios Spotify Studios, todos los cuales están diseñados para producir diferentes podcasts. La gente de la industria podría preocuparse de que Spotify use sus listas de reproducción para amplificar sus propias voces. Holt dice que la gente no debería preocuparse.

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«El producto solo funciona si tiene integridad editorial, y nuestros editores han recibido instrucciones para elegir cuál es el mejor contenido», dice. «Realmente tiene muy poco que ver con si lo hemos logrado o no … El objetivo es reflejar lo que es interesante para una amplia circunscripción, y si nuestros shows están a la altura, es genial, pero la idea es que Esta no es una forma de celebrar el contenido producido por Spotify. Es una forma de celebrar los espectáculos que tienes que escuchar en una semana dada porque son increíbles «.

Él dice que los curadores usarán un «grupo de diferentes conjuntos de datos» para encontrar programas con el objetivo eventual de construir una herramienta que permita a los creadores enviar sus propios episodios también. Junto con el anuncio de hoy, la compañía también está lanzando una herramienta en su panel de Spotify para Podcasters que enviará una notificación para mostrar a los creadores cada vez que uno de sus episodios se incluya en una lista de reproducción.

Holy no cree que Spotify se posicione como un creador de sabor y como un lugar donde todos puedan escuchar programas, es problemático para la industria. En todo caso, es un beneficio, dice.

«El objetivo es destacar la industria», dice Holt. «Así que creo que cuanto más lo hagamos, mejor será para todos».

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