Los usuarios de Kuaishou no necesitan abandonar la aplicación para comprar en JD · TechNode
La aplicación de video corto Kuaishou y el gigante del comercio electrónico JD anunciaron hoy una nueva asociación a medida que los titanes tecnológicos chinos se están preparando para el gran espectáculo de compras de mitad de año 618 de China el 18 de junio.
Por qué es importante: Las plataformas de comercio electrónico y las aplicaciones de video cortas de China están trabajando más cerca, mientras que el comercio electrónico en vivo está ganando terreno. En el vínculo, las aplicaciones de comercio electrónico tienen sus puntos fuertes en las marcas, la cadena de suministro y el soporte postventa, mientras que las aplicaciones de video tienen sus ventajas en contenido rico y acceso a compradores potenciales.
- La relación más estrecha de Kuaishou con JD se produce unos meses después de un hipo con Taobao Live, la transmisión en vivo con respaldo de Alibaba que admite una función de referencia similar.
- Se espera que el comercio electrónico en vivo, en la cúspide de su auge, se convierta en un nuevo impulsor de la próxima ola de compras 618.
- El festival se produce cuando el país está tratando de impulsar el consumo interno para compensar la desaceleración económica resultante del brote de coronavirus.
- Accionista de JD Tencent invirtió $ 2 mil millones en Kuaishou el año pasado en la ronda previa a la salida a bolsa de $ 3 mil millones de Kuaishou, lo que le da a Kuaishou una valoración de alrededor de $ 28,6 mil millones.
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Detalles: El nuevo acuerdo permite a los usuarios de Kuaishou comprar los productos autoadministrados de JD directamente sin salir de la aplicación de video breve, lo que ofrece una experiencia de compra más optimizada.
- Un acuerdo existente entre las dos partes, firmado en junio pasado, transfiere a los usuarios de Kuaishou a la aplicación JD para completar la compra.
- Este acuerdo garantiza que los usuarios de Kuaishou siempre permanezcan dentro de la aplicación, fomentando más compras impulsivas.
- Los compradores que hacen pedidos a través de Kuaishou podrían disfrutar de los mismos servicios de entrega y postventa proporcionados por JD, según un comunicado del minorista en línea.
- Además, las dos compañías trabajarán juntas para desarrollar sus redes de cadena de suministro, marketing de marca y capacidades digitales.
- La nueva función estará disponible a mediados de junio durante el festival de compras de mitad de año 618 de JD y el festival de compras 616 de Kuaishou.
Contexto: Según los informes, Kuaishou multiplicó su objetivo para el volumen de mercancías brutas (GMV) de comercio electrónico en vivo este año a 250 mil millones de RMB ($ 35 mil millones), por encima de los 35 mil millones de RMB del año pasado.
- En comparación, Taobao Live logró un GMV entre RMB 200 mil millones y RMB 250 mil millones en 2019, mientras que el objetivo de Douyin para este año es RMB 200 mil millones, según los medios locales.
- Tanto Alibaba como JD están trabajando en el rival de Kuaishou, Douyin, para características similares de referencia de comercio electrónico.