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Facebook advierte a sus anunciantes: Apple les va a hacer dao


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La actualizacin 14.5 de iOS, el sistema operativo de Apple, incluye una nueva herramienta de privacidad que impide que los anuncios capten tanta informacin de los usuarios, algo que hace mucho dao al negocio de Facebook

Facebook advierte a sus anunciantes: Apple les va a hacer da
  • Privacidad La guerra entre Apple y Facebook por nuestros datos se recrudece

La ltima actualizacin del sistema operativo de Apple para sus iPhone y iPad es una bendicin para sus usuarios a la vez que una patada en la boca a Facebook: hace mucho ms difcil vender publicidad porque limita el seguimiento de los usuarios a travs de Internet.

Apple ha iniciado la distribucin de iOS 14.5 y con esta actualizacin la puesta en marcha de esta nueva poltica de privacidad y la exigencia de que las aplicaciones deban solicitar el permiso explcito del usuario para rastrearlo con fines comerciales, unas medidas que afectarn al negocio de publicidad mvil de Facebook.

Facebook ha enviado a los anunciantes un documento, recogido por Insider, en el que detalla el impacto que la nueva poltica de Apple tendr en sus campaas, con el objetivo de que se preparen ante una audiencia que conceder los nuevos permisos en lo dispositivos de Apple de forma gradual.

Esto se debe a que tanto Facebook como Instagram excluirn excluirn de forma automtica y por defecto a los usuarios con dispositivos actualizados a iOS 14.5 o iPadOS 14.5 de la configuracin de seguimiento, y por ello advierte a los anunciantes de que espera audiencias «fluctuantes» a medida que comiencen a configurar las nuevas opciones de privacidad.

La compaa indica que, ante el requerimiento por parte de Apple de hacer cumplir su solicitud con la nueva versin de iOS, espera que «la gente actualice sus dispositivos lentamente en las prximas semanas», pero no un «impacto inmediato notable en los informes de eventos de iOS». Y ha sealado que con el lanzamiento de sus nuevas herramientas y protocolos de medicin en Facebook, s espera «cambios inmediatos en las campaas de la aplicacin».

Advierte, adems, de que el tamao de la audiencia puede disminuir a medida que ms usuarios actualizan a iOs 14.5. Esto se debe a que quedarn excluidos «de ciertas audiencias segmentadas»

Antes de la distribucin de la nueva actualizacin de iOS, Facebook ya anunci que implementara cambios en sus anuncios y protocolos de medicin que afectaran a la configuracin de las herramientas comerciales y publicitarias de Facebook, la seleccin de audiencia, la entrega, la medicin y los informes.

Asimismo, ha expresado en todo momento su preocupacin por la decisin de Apple de implementar restricciones al rastreo de los usuarios con fines publicitarios por parte de las aplicaciones en el sistema iOS 14.5, con lo que denomina ‘transparencia en el seguimiento de apps’.

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