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«En las alturas»: una prueba de taquilla para teatros


Ninguna película demostrará que los cines han vuelto. Pero «In the Heights», a diferencia de los éxitos iniciales, revelará mucho sobre el futuro.

“In the Heights” (Warner Bros.) probablemente no será una de las inauguraciones más importantes del año. Puede que ni siquiera esté en el puesto número uno durante el fin de semana (podría serlo «Peter Rabbit 2: The Runaway» de Sony). Pero su efectividad proporcionará pistas importantes sobre las audiencias que regresan y aumentará las posibilidades de que un conjunto más amplio de películas gane tracción.

El musical dirigido por Jon M. Chu, basado en la producción de Broadway de Lin-Manuel Miranda, se destaca de la mayoría de las películas estrenadas de varias maneras importantes. Las predicciones pre-abiertas de su valor bruto, inexactas en estos días porque en su mayoría encuesta a la audiencia más pequeña que ya ha regresado a los cines, sugieren menos de $ 15 millones. Sería en varios debuts recientes, pero como siempre, es posible que el número inicial no cuente toda la historia.

Aquí están las subtramas para tener en cuenta en el resultado:

Esta es una versión rara sin franquicia, sin acción o animada

Casi todas las películas de estudio que se han estrenado pertenecen a estas categorías. No es una tendencia nueva, pero la lista limitada de películas hasta ahora en 2021 ha sido extrema. Las 15 mejores películas de este año se ajustan a esa descripción, con la mayor recaudación por algo diferente con solo $ 15 millones (eso sería «Chaos Walking», con «The Little Things» justo detrás, aunque ambas pueden tener elementos de acción).

«In the Heights» está fuera de estas casillas. Esta diferencia podría aumentar su atractivo, pero hasta ahora el público solo ha respondido a lo familiar y convencional. Con suerte, esto puede ser una ventaja o una desventaja.

«Spider-Man: Into the Spider-Verse»

Esta es una película de estudio poco común para celebrar la cultura y los personajes latinos.

Según cifras anuales de la Motion Picture Association, los latinos representan el 23% de las entradas vendidas, por delante de su participación del 19% en la población. Pero las películas sobre su vida siguen siendo raras. Incluso cuando un personaje está en primer plano, «Spider-Man: Into the Spiderverse», «Hustlers», por lo general tienen lugar en un universo étnico más amplio.

Es diferente a las citas frecuentes con personajes predominantemente negros. Está más cerca de la situación con los personajes asiáticos («Crazy Rich Asians» de Chu, una rara excepción y un gran éxito). La comunidad latina también es diversa, aunque es difícil encontrar películas que lo contengan.

La comunidad mexicoamericana es la más grande, pero distintas subculturas de América Central y del Sur la rodean. Entonces, las comunidades caribeñas – puertorriqueña, cubana, dominicana (los personajes de «Heights») – son en sí mismas diversas.

Dos cosas a tener en cuenta: la fuerza del interés de los no latinos y luego si el interés de los latinos es fuerte en todos los grupos. Lo último parece más probable. Los latinos suelen estar interesados ​​en una amplia variedad de películas con muchos tipos de personajes. Pero los no latinos tienen poca experiencia con una película que se centra totalmente en la cultura latina.

¿Podría ser esta la película que trae de regreso a los cines a las audiencias mayores?

Es el título poco común y ampliamente lanzado este año que tiene todos los elementos (excelentes críticas, originalidad, personajes mayores, atención de los principales medios de comunicación) que ocasionalmente atraen a los espectadores mayores a los cines. Se siente como un evento, algo diferente a las ofertas más rutinarias hasta ahora.

Este público, especialmente de alto nivel, curioso por el cine especializado, tarda en volver a los cines. Parece que podría atraer a este grupo reacio.

¿Qué pasa con HBO Max?

Como ocurre con todas las películas de Warner Bros. este año (volviendo a una ventana de 45 días en 2022), «Heights» estará disponible de forma gratuita para todos sus suscriptores de transmisión desde el principio. Esto podría afectar la venta de entradas para adultos, así como a otras audiencias.

Será difícil encontrar más que evidencia anecdótica para esto, pero las primeras proyecciones sugieren que la película en los cines ofrece el tipo de experiencia compartida que carece de la visualización en casa. ¿Hará eso que algunos que pueden mirar desde casa busquen comprar boletos de todos modos?

En las últimas semanas, varias versiones de Warner han tenido resultados respetables o mejores a pesar de esta alternativa. Como siempre, obtendremos datos limitados sobre la visualización en el transmisor, así como posibles nuevos suscriptores. Pero el estudio lo sabrá y lo clasificará como información clave.

Mientras tanto, cuanto mayor sea el monto bruto, más sugiere que los cines pueden sobrevivir a la reproducción en streaming y quizás al mismo tiempo obtener una fuerte respuesta en casa.

Ariana DeBose como Anita y David Alvarez como Bernardo en WEST SIDE STORY de 20th Century Studios. Foto de Niko Tavernise. © 2020 Estudios del Siglo XX. Reservados todos los derechos.

«Historia de Occidente» (2021)

Taberna Niko

¿Dónde están los musicales?

Hoy en día, las biopelículas con artistas («Bohemian Rhapsody», «Rocketman») o dramas sobre músicos («A Star Is Born») constituyen el grueso del género. Sin embargo, «Heights» es un musical real, una película en la que la trama avanza con personajes que, en situaciones cotidianas, cantan y bailan.

No es tan raro – «Mamma Mia!» y «Los Miserables» de los últimos años se encuentran entre los éxitos. Pero el género llegó a su punto más bajo justo antes de la pandemia con «Cats».

“Heights” es el primer musical verdadero no animado en los cines desde entonces. Este es el primero de una serie de espectáculos importantes programados para este año, que incluyen «West Side Story» (Disney), «Dear Evan Hansen» (Universal) y «Cyrano» (United Artists). Disney vendió «Everybody’s Talking About Jamie», producida por Fox, a Amazon, con una obra de teatro incierta.

Es un año muy ajetreado para el género. Las «alturas» deberían ser un indicador temprano de interés público. Y dado que todo esto está fuera de la norma para el contenido cinematográfico en estos días, una ventaja bienvenida si tiene éxito.

¿Podría esto revertir la tendencia de caídas rápidas?

Si bien los fines de semana de apertura han mejorado dramáticamente, ya que los cines están casi operativos y muestran todos los títulos, sus reservas en los fines de semana posteriores generalmente han estado por encima de lo normal. Las excepciones fueron las películas familiares. No estaba claro si se debió a la falta de competencia, a los principales fanáticos de las películas que querían verlas temprano o a la falta de profundidad de la audiencia.

«Heights» podría probar esto. Si la reacción positiva es tan fuerte como se esperaba, las audiencias reacias se interesarán en ella y la resistencia al teatro cede, todo esto podría hacer que la película florezca antes de la crudeza inicial.

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